Hiina plush-mänguasjadel on juba rikkalik kultuuripärand. Hiina majanduse arengu ja inimeste elatustaseme pideva paranemisega suureneb nõudlus plush-mänguasjade järele. Plush-mänguasjad on Hiina turul väga populaarsed, kuid sellega ei saa rahule jääda ja tuleb laieneda rahvusvahelisele turule. Hiina plush-mänguasjade ekspordi puhul välismaale ei saa eirata mitmeid võtmetegureid.
(1) Eelised
1. Hiina plush-mänguasjade tootmisel on aastakümnete pikkune ajalugu ning see on juba välja kujundanud oma tootmismeetodid ja traditsioonilised eelised. Suur hulk Hiina mänguasjatootjaid on arendanud välja suure hulga oskustöölisi; pikaajaline kogemus ekspordikaubanduses – mänguasjatootjad tunnevad mänguasjade tootmise ja ekspordikaubanduse protseduure; logistikatööstuse ja ekspordiagentuuride tööstuse kasvav küpsus on samuti muutunud oluliseks toeks Hiina mänguasjatööstusele välismaale eksportimisel.
2. Palusmänguasjad on valmistatud lihtsatest materjalidest ning nende ohutus ja keskkonnakaitse on vähem piiratud kui teist tüüpi mänguasjade puhul. EL on alates 13. augustist 2005 rakendanud elektroonika- ja elektriseadmete utiliseerimise direktiivi tagasimaksete kogumiseks. Selle tulemusel on ELi eksporditud elektrooniliste ja elektriliste mänguasjade ekspordikulud suurenenud umbes 15%, kuid pehmed mänguasjad on põhimõtteliselt jäänud samaks.
(2) Puudused
1. Toode on madala kvaliteediga ja kasum on väike. Hiina plush-mänguasjad rahvusvahelisel turul on madala kvaliteediga "soodustooted" ja madala lisandväärtusega. Kuigi neil on Euroopa ja Ameerika turgudel suur turuosa, tugineb see peamiselt madalale hinnaeelise ja töötleva kaubanduse eelisele ning nende kasum on napp. Välismaised mänguasjad on integreerinud valgustuse, masinad ja elektri, samas kui Hiina mänguasjad näivad jäävat 1960. ja 1970. aastate tasemele.
2. Töömahukate tööstusharude tehnoloogia on suhteliselt mahajäänud ja tootevorm on ühtne. Võrreldes rahvusvaheliste mänguasjahiiglastega on enamik Hiina mänguasjaettevõtteid väikesemahulised ja kasutavad traditsioonilisi töötlemisseadmeid, mistõttu on nende disainivõime nõrk; Valdav enamus mänguasjaettevõtteid tugineb tarnitud näidiste ja materjalide töötlemisele ja tootmisele; Üle 90% on OEM-tootmismeetodid, nimelt OEM ja OEM; Tooted on vanad, enamasti traditsioonilised pehmed mänguasjad, millel on üks valik plush- ja riidest mänguasju. Küpses mänguasjade disaini-, tootmis- ja müügiahelas on Hiina mänguasjatööstus vaid marginaalses positsioonis, madala lisandväärtusega ja mittekonkurentsivõimeline.
3. Rahvusvahelise mänguasjaturu muutuste ignoreerimine. Hiina plush-mänguasjade tootjate ilmne omadus on see, et nad ootavad vahendajatelt terve päeva jooksul üha uusi tellimusi lihtsate mänguasjade jaoks, kuid neil puudub igasugune arusaam turumuutustest ja nõudluse teabest. Sama tööstusharu asjakohaste seaduste ja määruste väljatöötamise kohta maailmas on vähe teada, mistõttu toote kvaliteeti ei kontrollita rangelt, mis põhjustab turu pettumust.
4. Brändiideede puudumine. Kitsa strateegilise visiooni tõttu pole paljudel ettevõtetel veel oma iseloomulikke jooni ja mänguasjade brände välja kujunenud ning paljud järgivad pimesi trende. – Näiteks kui mõni multikategelane on teleris kuum ja kõik kiirustavad lühiajaliste huvide poole; tugevaid inimesi ja bränditeed valivaid inimesi on vähem.
(3) Ohud
1. Palusmänguasju toodetakse üle ja kasum on väike. Palusmänguasjade ületootmine ja turu küllastumine on toonud kaasa tiheda hinnakonkurentsi, müügitulu järsu languse ja ekspordikasumi tühise vähenemise. Teadete kohaselt on Hiina rannikulinnas asuv mänguasjatootmisettevõte loonud spetsiaalselt ühele maailma mänguasjaettevõttele kaubamärgi mänguasjade töötlemiseks. Selle mänguasja müügihind rahvusvahelisel turul on 10 dollarit, samas kui töötlemiskulud Hiinas on vaid 50 senti. Nüüd on kodumaiste mänguasjaettevõtete kasum väga madal, üldiselt 5–8%.
2. Tooraine hind tõusis. Rahvusvaheliste naftahindade järsk tõus on toonud kaasa kulude kasvu ning jaemüüjate ja tootjate jätkuva kokkuvarisemise ja muud ebasoodsad olukorrad, mis on veelgi hullemaks teinud olukorra Hiina plush-mänguasjade tootjatele, kes algselt teenisid vaid nappe töötlemis- ja haldustasusid. Ühelt poolt peame ellujäämiseks mänguasjade hinda tõstma, teisalt kardame, et hinnatõusu tõttu kaotame esialgse hinnaeelise, mis toob kaasa tellimuste kaotamise ja tootmisrisk on ebakindlam.
3. Euroopa ja Ameerika ohutus- ja keskkonnakaitsedirektiivid seisavad silmitsi paljude takistustega. Viimastel aastatel on Euroopa ja Ameerika Ühendriikide mänguasjadele seatud lõputu voona mitmesuguseid kaubandustõkkeid, mille tagajärjel on Hiina mänguasjatooteid korduvalt „tabanud“ Venemaa, Taani ja Saksamaa pakutud kvalifitseerimata kvaliteet ning mänguasjavabrikute töötajate õiguste ja huvide kaitse puudumine, mis tekitab paljudele kodumaistele mänguasjatootjatele raskusi. Enne seda on EL järjestikku välja andnud Hiinast eksporditavate mänguasjade kohta määrusi, näiteks ohtlike asovärvide keelustamise ja ELi üldise tooteohutuse direktiivi, mis kehtestavad mitmesugustele kaupadele, sealhulgas mänguasjadele, ranged keskkonna- ja ohutusstandardid.
(4) Võimalused
1. Karm elukeskkond soodustab Hiina traditsiooniliste mänguasjaettevõtete arengut, et nad saaksid survest võimu teha. Me muudame oma ärimehhanisme, suurendame oma iseseisva innovatsiooni võimet, kiirendame väliskaubanduse kasvuviisi ümberkujundamist ning parandame oma rahvusvahelist konkurentsivõimet ja riskikindlust. Kuigi see on keeruline, on ettevõtetel raske ilma kannatusteta areneda ja edeneda.
2. Ekspordikünnise edasine tõstmine on ka võimalus brändimänguasjade ekspordiettevõtetele. Näiteks mõned suured ettevõtted, mis on läbinud keskkonnakaitsesertifikaadi, on klientide seas üha enam eelistatud – äsja väljatöötatud tipptasemel tooted meelitavad ligi rohkem tellimusi. Ettevõtted, mis teenivad kasu rahvusvaheliste eeskirjade järgimisest, saavad paljude väiketootjate sihtmärgiks, mis ei ole halb tööstuse reformi ja arengu seisukohast.
Postituse aeg: 15. november 2022