1. Hiina mänguasjade müügi otseülekande platvormi konkurentsimudel: veebipõhine otseülekanne on populaarne ja Tiktokist on saanud otseülekande platvormil mänguasjade müügi meister. Alates 2020. aastast on otseülekannetest saanud üks olulisemaid kaubamüügi, sealhulgas mänguasjade müügi kanaleid. Hiina mänguasjade ja beebitoodete tööstuse arengut käsitleva 2021. aasta valge raamatu andmete kohaselt on Tiktokil mänguasjade müügi otseülekande platvormil 32,9% turuosast, mis on ajutiselt esikohal. Jd.com ja Taobao olid vastavalt teisel ja kolmandal kohal.
2. Mänguasjade müügiliikide osakaal Hiinas: ehitusklotsid on enimmüüdud mänguasjad, moodustades üle 16%. Hiina mänguasjade ja imiku- ja lastetoodete tööstuse arengut käsitleva 2021. aasta valge raamatu uuringuandmete kohaselt olid 2020. aastal ehitusklotsid kõige populaarsemad mänguasjad, moodustades 16,2%, millele järgnesid plüüsist riidest mänguasjad 14,9% ja nukud ning mininukud 12,6% turuosaga.
3. 2021. aasta esimesel poolel oli tmall-mänguasjade müügi kasvumäär esmakordne. Tänapäeval ei ole mänguasjad enam ainult lastele mõeldud. Trendikate mängude populaarsuse kasvuga Hiinas on üha rohkem täiskasvanuid saanud trendikate mängude peamisteks tarbijateks. Omamoodi moena on noorte seas rulood sügavalt armastatud. 2021. aasta esimesel poolel kasvas ruloode müük tmall-platvormi peamiste mänguasjade seas kõige kiiremini, ulatudes 62,5%-ni.
4. Mänguasjade müügihindade jaotus Hiina kaubamajades: domineerivad alla 300 jüaani maksvad mänguasjad. Mänguasjade hindadest on kaubamajades tarbijate seas populaarseim kategooria mänguasjad hinnaklassis 200–299 jüaani, moodustades üle 22%. Teisel kohal on mänguasjad hinnaklassis alla 100 jüaani ja 100–199 jüaani. Müügilõhe nende kahe kategooria vahel ei ole suur.
Kokkuvõttes on otseülekannetest saanud oluline mänguasjade müügikanal, kusjuures Tiktoki platvorm on praegu juhtpositsioonil. 2020. aastal moodustas suurima osakaalu ehitusplokkide müük, mille hulgas sai LEGO populaarseimaks kaubamärgiks ja säilitas konkurentidega võrreldes kõrge konkurentsivõime. Tootehindade seisukohast on tarbijad mänguasjade tarbimisel ratsionaalsemad, kusjuures alla 300 jüaani maksvad tooted moodustavad suurema osa. 2021. aasta esimesel poolel said pimedatest kastidest mänguasjad tmall-i kiiremini kasvavaks mänguasjakategooriaks ja pimedate kastidega toodete arendamine jätkus. Mänguasjadega mitteseotud ettevõtete, näiteks KFC, osalusel on oodata, et pimedate kastidega mänguasjade konkurentsimuster muutub jätkuvalt.
Postituse aeg: 26. juuli 2022