1. Hiina mänguasjade müügi otseülekande platvormi konkurentsimuster: veebipõhine otseülekanne on populaarne ja Tiktok on tulnud mänguasjade müügi tšempioniks otseülekande platvormil. Alates 2020. aastast on otseülekandest saanud üks olulisi kaubamüügi kanaleid, sealhulgas mänguasjade müük.Hiina mänguasjade ja beebitoodete tööstuse arengut käsitleva 2021. aasta valge raamatu andmetel on Tiktok mänguasjade müügi otseülekande platvormis hõivanud 32,9% turuosa, olles ajutiselt esikohal.Jd.com ja Taobao olid vastavalt teisel ja kolmandal kohal.
2. Mänguasjade müügiliikide osakaal Hiinas: ehitusplokkide mänguasjad on enimmüüdud, moodustades üle 16%. Hiina mänguasjade ning imikute ja lastetoodete tööstuse arengut käsitleva 2021. aasta valge raamatu uurimisandmete kohaselt on aastal 2020. aastal olid kõige populaarsemad ehitusplokkide mänguasjad, mis moodustasid 16,2%, millele järgnesid pehmest riidest mänguasjad, mis moodustasid 14,9%, ning nukud ja mininukud, moodustades 12,6%.
3. 2021. aasta esimesel poolel oli tmall mänguasjatoodete müügi kasvutempo esimene. Tänapäeval ei ole mänguasjad enam ainult lastele mõeldud.Seoses trendikate mängude tõusuga Hiinas hakkab üha rohkem täiskasvanuid saama trendikate mängude peamisteks tarbijateks.Omamoodi moena on rulookast noorte seas sügavalt armastatud.2021. aasta esimesel poolel kasvas tmall platvormi põhimänguasjade hulgas kõige kiiremini rulookastide müük, ulatudes 62,5%-ni.
4. Mänguasjade müügihindade jaotus Hiina kaubamajades: domineerivad mänguasjad, mille hind on alla 300 jüaani. Mänguasjade hinnast on tarbijate seas kõige populaarsem kategooria mänguasjad vahemikus 200-299 jüaani kaubamaja kanalis, moodustades üle 22%.Teine on mänguasjad, mille hind on alla 100 jüaani ja 100–199 jüaani.Müügilõhe nende kahe kategooria vahel ei ole suur.
Kokkuvõtteks võib öelda, et otseülekandest on saanud oluline mänguasjade müügikanal, mille juhtpositsioonil on hetkel Tiktoki platvorm.2020. aastal oli suurima osakaaluga ehitusklotside toodete müük, mille hulgas sai LEGO populaarseimaks kaubamärgiks ning säilitas konkurentidega võrreldes kõrge konkurentsivõime.Tootehindade seisukohast on tarbijad mänguasjatoodete tarbimisel ratsionaalsemad, kusjuures enamuse moodustavad alla 300 jüaani tooted.2021. aasta esimesel poolel muutusid rulookarbi mänguasjad tmall’i kõige kiiremini kasvavaks mänguasjakategooriaks ning rulookastitoodete arendus jätkus.Mänguasjadega mitteseotud ettevõtete, nagu KFC ja osalusel eeldatakse, et pimekarbi mänguasjade konkurentsimuster muutub jätkuvalt.
Postitusaeg: 26. juuli 2022